Επάγγελμα… Influencer δηλώνουν πολλές και πολλοί, οι οποίοι όλα αυτά τα χρόνια έχουν χτίσει ολόκληρες περιουσίες διαφημίζοντας την πραμάτεια γνωστών εταιρειών μέσα από τους λογαριασμούς τους στα social media.
Και τώρα ήρθε η ώρα που δεν είναι μόνο στα λόγια επαγγελματίες Influencers, αλλά και στην πράξη, μιας και στη Γαλλία οι περίφημοι “επιδραστές”, όπως τους αποκαλούν, και με το νόμο θα είναι επαγγελματίες. Που σημαίνει ότι ήρθε η ώρα ως επαγγελματίες να κόβουν τιμολόγια, να έχουν μπλοκ υπηρεσιών, να παίρνουν αποδείξεις, να πληρώνουν ΦΠΑ κι εφορία, όπως όλος ο εργαζόμενος κόσμος.
Οι Influencers μπήκαν στη ζωή μας πριν λίγα χρόνια, αλλά με τον καιρό, πολλαπλασιάζονται. Και έχουν αλλάξει το τοπίο της διαφήμισης. Αυτό που γνωρίζαμε έχει πλέον αντιστραφεί εντελώς: μέχρι πρότινος για να εκπροσωπεί κάποιος μια μάρκα, έπρεπε να είναι επιτυχημένη προσωπικότητα στον τομέα του (αθλητισμός, μόδα, κινηματογράφος, μαγειρική κ.λπ.), ενώ σήμερα influencer μπορεί να γίνει κάποιος, “άσχετος” και να αποκτήσει πολύ σύντομα κι εύκολα φήμη, χρήματα, αλλά και να γίνει σημείο αναφοράς. Η περίφημη προφητεία του Άντι Γουόρχολ – «Στο μέλλον όλοι θα έχουν το πεντάλεπτο της φήμης τους» – έγινε πραγματικότητα!
Οι Influencers, μέσα από τα social media προωθούν διάφορα προϊόντα, ενθαρρύνοντας με τον τρόπο τους το κοινό, στην αγορά τους. Και όσο αυξάνεται ο αριθμός των ακολούθων τους, τόσο περιζήτητοι γίνονται στους διαφημιστές που στο πρόσωπο των inflyencers έχουν βρει μια οικονομική, αλλά αποτελεσματική διαφήμιση του προϊόντος τους.
Αυτός ο σημερινός ενθουσιασμός του ευρύτερου κοινού και των επωνυμιών για τους influencers είναι τέτοιος που η δραστηριότητά τους θεωρείται ως επάγγελμα από μόνη της, ορατή και ανταποδοτική. Σήμερα, ο αριθμός των influencers στη Γαλλία, υπολογίζεται σε 150 χιλιάδες και ο καθένας από αυτούς έχει περισσότερους από 10.000 συνδρομητές.
Πλέον, οι influencers γίνονται κατά κάποιο τρόπο, διαφημιστικές εταιρείες, συχνά με ισχυρό κοινό και περιεχόμενο που πια μπήκε στο μικροσκόπιο της γαλλικής κυβέρνησης, που αποφάσισε να βάλει τάξη σε αυτό το άναρχο τοπίο και στα προϊόντα που διαφημίζουν.
το νομοσχέδιο περιορίζει επίσης τους influencers από την προώθηση της αισθητικής χειρουργικής, των χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών – συμπεριλαμβανομένων των κρυπτονομισμάτων – και των προϊόντων απάτης. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι influencers μπορούν να συνεχίσουν να προωθούν συγκεκριμένες υπηρεσίες, αλλά πρέπει να περιλαμβάνουν προειδοποίηση, όπως όταν προωθούν προϊόντα τυχερών παιχνιδιών, συμπεριλαμβανομένων των βιντεοπαιχνιδιών με loot boxes.
Ο νέος νόμος συνεχίζει, απαιτώντας από τους influencers να επισημαίνουν τις πληρωμένες προωθητικές ενέργειες και να αποκαλύπτουν τις εταιρείες που προωθούν προγράμματα κατάρτισης. Ο νόμος απαγορεύει επίσης την προβολή προϊόντων που δεν έχουν εγκριθεί για χρήση στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Μάλιστα, προτείνει ποινές φυλάκισης έως και έξι μήνες και πρόστιμο 300.000 ευρώ για τους influencers που παραβιάζουν το νόμο.
Ένας άμεσος αντίλογος στο νομοσχέδιο είναι η αμφισβήτηση του ποιος μετράει ως influencer. Οι συντάκτες του νομοσχεδίου απάντησαν και σε αυτό, ορίζοντας ως influencer κάποιον που χρησιμοποιεί τη φήμη του για να μοιραστεί και να προωθήσει περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων προϊόντων ή υπηρεσιών, με αντάλλαγμα οικονομικά ή άλλα οφέλη.
Ενώ παραμένει γκρίζα ζώνη, ίσως, σχετικά με το ποιος ακριβώς επηρεάζεται από τον νέο νόμο, είναι σαφές ότι η γαλλική κυβέρνηση σκοπεύει να εντοπίσει τους influencers και να τους καταστήσει υπόλογους στους νέους κανόνες.
Ήρθε, λοιπόν, ο καιρός να διαχωριστεί η ήρα από το σιτάρι, να επέλθει μια “κάθαρση”, αλλά και καθώς δηλώνεις στα λόγια ότι το επάγγελμά σου είναι influencer να το δηλώνεις και στα χαρτιά!
