Ένας νέος “πονοκέφαλος”, πολύ σοβαρός αυτή τη φορά, έχει προστεθεί στον illustration κι εκτός πραγματικότητας, κόσμο των influencers. Μια νέα απειλή που παίρνει τρομακτικές διαστάσεις και όπως φαίνεται, δεν ξέρουν πώς να τη διαχειριστούν.
Γιατί ναι, όλα αυτά τα χρόνια, τα πικρόχολα σχόλια κάποιων followers τους μπορούν και τα αντιμετωπίζουν με “πύρινους” λόγους, όλο συναίσθημα για το… bullyig που δέχονται, κάνοντας τους υπόλοιπους να τους αποθεώνουν και να χαρίζουν αβέρτα τα likes και τις καρδούλες κάτω από τις φορτισμένες συναισθηματικά αναρτήσεις τους. Όμως, τους “de-influencer” που έρχονται για να διώξουν τη χρυσόσκονή τους και να αποκαλύψουν την αλήθεια, αυτούς πώς τους αντιμετωπίζεις;
Ο κόσμος γυρίζει την πλάτη
Όταν μπήκαν στη ζωή μας οι influencers, κυρίως μέσα από το Instagram, μας θάμπωσαν όλους με τη λαμπερό lifestyle τους, τα φιρμάτα ρούχα, τα καλόγουστα διαμερίσματα, και τα απίθανα giveaway τους. Όμως, όπως συμβαίνει στη ζωή, τα πάντα κάνουν τον κύκλο τους και ο κύκλος αυτός φαίνεται να ολοκληρώνεται.
Διάσημα ονόματα, όπως η Κιάρα Φεράνι, βρίσκονται σε ελεύθερη πτώση. Ο κόσμος τούς γυρίζει την πλάτη, ενώ γενικότερα, όλο το φάσμα της απήχησης βρίσκεται σε πτωτική τάση. Οι απολαβές έχουν μειωθεί, οι εταιρίες δεν ποντάρουν πια σε αυτούς, όπως πριν, καθώς ο κόσμος – επιτέλους – κατάλαβε ότι όλο αυτό δεν έχει κανένα αντίκρισμα με την πραγματικότητα. Αλλά πρόκειται για μία virtual και fake απεικόνιση της ζωής.
Όπως δείχνουν και σχετικές έρευνες, ο κόσμος πια γνωρίζει. Ξέρει πως όλο αυτό είναι ένα περιτύλιγμα, όπως και ότι η προώθηση προϊόντων είναι καθαρά για εμπορικούς σκοπούς που αποφέρουν στους influencers πολλά χρήματα και όχι γιατί τους νοιάζει το scincare σας, για παράδειγμα. Έτσι, όλος αυτός ο χαμένος ενθουσιασμός του κόσμου, δημιούργησε ένα πρόσφορο έδαφος για να έρθουν οι de-influencer, με τους οποίους έχουν περισσότερα κοινά και μπορούν να ταυτιστούν.
@alyssastephanie I recently went viral on here for sharing a video "de-influencing" people from buying popular (and usually incredibly expensive) viral products. This has opened up a can of worms on the irony of the term "de-influencing" since a lot of these creators, including myself, are sharing lower cost dupes of the items. So, it's really not… de… influencing? As somebody that has worked in marketing, and influencer marketing, for the last 6 years, I feel like I have an interesting inside knowledge on the industry, the budgets and the insane contracts, NDAs and agreements between brands and influencers. I'm curious to see if this "de-influencing" trend I'm part of changes the way that brands start to work with influencers across social media. Consumers are craving authenticity and truth, especially as we enter a recession in the US. No longer can people afford high cost makeup items when they can barely afford to put gas in their car. But people still want to fit in, feel like they're part of something bigger and trendy. Are the days of "we'll pay you 10k to speak highly and positively of this product you've never even tried before" over? #deinfluencing #antihaul #deinfluencingmakeup #deinfluencingtrend #viralproducts ♬ original sound – Alyssa ✨
Η νέα τάση στα social media
O de-influencer, ουσιαστικά είναι ένας “κόντρα ρόλος” στη σωρεία των influencer, αφού κάνει τα ακριβώς αντίθετα. Είναι οι άνθρωποι που σου λένε τι να μην κάνεις. Που δείχνουν την αληθινή ζωή στο Instagram, και στα υπόλοιπα μέσα κοινωνικής δικτύωσης – άλλωστε η νέα τάση ξεκίνησε από το Tik Tok – και όχι τη fake. Στον δικό τους αληθινό κόσμο δεν υπάρχουν φίλτρα. Δείχνουν την αλήθεια τους, όπως ακριβώς είναι.
Εξάλλου, οι de-influencers είναι αυτοί που δείχνουν την αληθινή ζωή. Μιλάνε ανοιχτά για την ασθένειά τους, για προβλήματα που αντιμετωπίζουν.
Η ιδέα της νέας τάσης είναι, επίσης, να αντιμετωπιστούν οι υπερβολικές προτάσεις προϊόντων και να ενθαρρύνεται μια πιο προσεκτική προσέγγιση στις αγορές, ενώ δίνουν έμφαση στην περιβαλλοντική ευαισθησία.
O de-influencer ενθαρρύνει τους καταναλωτές να δίνουν έμφαση στη βιωσιμότητα και τις ηθικές επιλογές, οι οποίες συνήθως δεν εξαρτώνται από τις τιμές των προϊόντων. Προωθεί τις αγορές από μικρότερα, ανεξάρτητα brands και αυτά που έχουν υψηλότερα περιβαλλοντικά πρότυπα. Και, κυρίως, αποφεύγουν τα cringe ξεσπάσματα και “πύρινους” λόγους κάθε φορά που νιώθουν αδικημένοι, όπως κάνουν οι απλοί influencers.
Αντίθετα, στέλνει μαθήματα ενθάρρυνσης κι ενσυναίσθησης, όχι γιατί είναι μόδα, αλλά γιατί εκεί έξω στην πραγματική ζωή είναι πολλοί που ταυτίζονται μαζί τους. Μένει να δούμε, λοιπόν, αν η νέα τάση “γκρεμίσει” από τον social θρόνο τις influencers, και αποδειχτεί ότι πράγματι είχαν…ημερομηνία λήξης!
