Μια “στιγμιαία” ιστορία… πώς η Polaroid έφερε την επανάσταση στη φωτογραφία!
Στην ψηφιακή εποχή, έχουμε συνηθίσει να τραβάμε φωτογραφίες με τα smartphone μας και να έχουμε άμεσα αποτελέσματα. Ωστόσο, αυτές οι φωτογραφίες χάνονται εύκολα ανάμεσα στις χιλιάδες άλλες εικόνες στα κινητά μας. Η έννοια της «στιγμιαίας φωτογραφίας» ξεκίνησε πολύ πριν από την εφεύρεση των smartphone και επέτρεψε στους λάτρεις της φωτογραφίας να κρατήσουν κυριολεκτικά στα χέρια τους μια “στιγμή”.
Το στιγμιαίο φιλμ εισήχθη για πρώτη φορά στα τέλη της δεκαετίας του 1940 και ήταν τόσο επαναστατικό που μεταμόρφωσε το φωτογραφικό μέσο με τρόπους που μπορεί να δει κανείς ακόμα και σήμερα. Ακόμα κι αν δεν έχετε υιοθετήσει μια αναλογική διαδικασία για τη δημιουργία φωτογραφιών, πολλοί από εμάς απολαμβάνουμε να εφαρμόζουμε φίλτρα για να κάνουμε τις ψηφιακές μας εικόνες να φαίνονται επαγγελματικές. Στην πραγματικότητα, υπάρχουν ακόμη και ορισμένες εφαρμογές που σας επιτρέπουν να συμπεριλάβετε ένα ψεύτικο πλαίσιο τύπου Polaroid γύρω από τη φωτογραφία σας. Παρά την εύκολα προσβάσιμη αισθητική, είναι ακόμα σημαντικό να κατανοήσουμε πώς γεννήθηκε η φωτογραφία Polaroid.
Η ιστορία της Polaroid Corporation
Η Polaroid Corporation ιδρύθηκε από τον Αμερικανό επιστήμονα Edwin H. Land το 1937, αλλά δεν ήταν γνωστή ως ο ηγέτης της στιγμιαίας φωτογραφίας τότε (όπως είναι σήμερα). Η Polaroid χρησιμοποίησε τεχνολογία πολωτή (οπτικό φίλτρο). Κατά τη διάρκεια του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου, η καινοτόμος εταιρεία σχεδίασε και κατασκεύασε πολλά προϊόντα για τις ένοπλες δυνάμεις, συμπεριλαμβανομένης μιας συσκευής νυχτερινής παρακολούθησης υπερύθρων και έγχρωμων φίλτρων για αποστασιόμετρο και περισκόπια, αντικείμενα που επιτρέπουν να κοιτάζει κανείς γύρω από τοίχους, γωνίες ή άλλα εμπόδια.
Η γέννηση της φωτογραφίας Polaroid
Ενώ βρισκόταν σε διακοπές με την οικογένειά του το 1944, η τρίχρονη κόρη του Λαντ τον ρώτησε γιατί δεν μπορούσε να δει τη φωτογραφία που μόλις της είχε τραβήξει στην κάμερά του. Την ίδια μέρα, ο πολυγραφότατος εφευρέτης ισχυρίστηκε ότι βρήκε το σχέδιο της κάμερας, την ταινία και τη χημεία που θα μπορούσαν να πραγματοποιήσουν την επιθυμία της κόρης του. Πέρασαν άλλα τρία χρόνια μέχρι να συνειδητοποιήσει τελικά το όραμά του και να παρουσιάσει για πρώτη φορά στο κοινό την ταινία στιγμιαίας κάμερας.
Η εφεύρεση του Land ήταν ένα τεράστιο ορόσημο στην ιστορία της φωτογραφίας, καθώς μετέτρεψε την επίκαιρη παραδοσιακή διαδικασία του μέσου σε κάτι που χρειάστηκε μόλις λίγα λεπτά. Το 1948, γεννήθηκε η κάμερα Polaroid Land Model 95 , φέρνοντας αυτή τη συναρπαστική τεχνολογία στα χέρια του καταναλωτή. Το αρχικό μοντέλο είχε δύο ξεχωριστά θετικά και αρνητικά ρολά, τα οποία επέτρεπαν την ανάπτυξη της εικόνας μέσα στην κάμερα. Η Polaroid κατασκεύασε μόλις 60 αντίγραφα της Land Camera στην αρχή, αλλά η εταιρεία υποτίμησε σημαντικά τη ζήτηση — όλες οι μηχανές και το φιλμ εξαντλήθηκαν σε μια μέρα.
Συγχώνευση της τεχνολογίας με τη τέχνη
Στα τέλη της δεκαετίας του 1960, η Polaroid στρατολόγησε τους πιο γνωστούς καλλιτέχνες στον κόσμο— Ansel Adams , David Hockney και Andy Warhol — για να δοκιμάσει τα προϊόντα της. Τους παρείχε δωρεάν χώρο ταινιών και στούντιο και τους κάλεσε να τραβήξουν φωτογραφίες ό,τι ήθελαν, αρκεί να επέστρεφαν τις τελικές εκτυπώσεις στην Επιτροπή Συλλογών. Η ιδέα μεταφέρθηκε και στην Ευρώπη, όπου δόθηκαν κάμερες και φιλμ σε κορυφαίους φωτογράφους όπως ο David Bailey, η Sarah Moon και ο Helmut Newton. Αυτά τα έργα έγιναν η βάση για τη Διεθνή Συλλογή Polaroid . Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών του 1970 και του 1980, η συλλογή αυξήθηκε καθώς όλο και περισσότεροι καλλιτέχνες έκαναν αίτηση για υποτροφίες για κάμερα και ταινίες. Η επική συλλογή παρουσιάστηκε αργότερα ως The Polaroid Project το 2018 στο Μουσείο für Kunst und Gewerbe Hamburg στο Αμβούργο στη Γερμανία.
Το “αδύνατο” Project που έγινε πραγματικότητα
Παρά τη δημοτικότητα της Polaroid στο δεύτερο μισό του 20ου αιώνα, η εταιρεία υπέβαλε αίτηση ομοσπονδιακής προστασίας κατά της πτώχευσης το 2001. Η τέχνη της στιγμιαίας φωτογραφίας έμοιαζε σαν να είχε λήξει και, το 2008, η εταιρεία ανακοίνωσε επίσημα ότι θα σταματούσε την παραγωγή των προϊόντων αναλογικών ταινιών της. Η Fujifilm κατέλαβε την αγορά και πολλοί θαυμαστές της Polaroid έμειναν απογοητευμένοι.
Ωστόσο, η μαγεία της στιγμιαίας φωτογραφίας αναγεννήθηκε χάρη σε μια προσπάθεια αναβίωσης γνωστή ως The Impossible Project . Το 2008, μια μικρή ομάδα οπαδών της στιγμιαίας φωτογραφίας έσωσε το τελευταίο εναπομείναν εργοστάσιο Polaroid στον κόσμο, που βρίσκεται στην Ολλανδία. Η αναβίωση της στιγμιαίας ταινίας της Polaroid ήταν πιο εύκολο να ειπωθεί παρά να γίνει. Τα μηχανήματα του εργοστασίου έσπασαν, οι χημικοί τύποι χάθηκαν και οι προμηθευτές έμειναν εκτός λειτουργίας. Αλλά με τον καιρό, η ομάδα έκανε το αδύνατο δυνατό και κυκλοφόρησε μια συναρπαστική σειρά ασπρόμαυρων και έγχρωμων ταινιών.
Ο διευθυντής της μάρκας Polaroid Ozlem Birkalan αποκαλύπτει: «Από τότε, είμαστε οι μόνοι άνθρωποι που κάνουμε ταινίες για κάμερες Polaroid—τόσο οι vintage κάμερες Polaroid όσο και οι νέες κάμερες που έχουμε σχεδιάσει».
Το Polaroid αντιπροσωπεύει πλέον τη λήψη στιγμών που μπορείτε να κρατήσετε μαζί σας για πάντα. «Αυτή η αλλαγή επωνυμίας είναι να καταστήσει σαφές σε όλους τους θαυμαστές, τους λιανοπωλητές και τους συνεργάτες ότι είμαστε μια μάρκα», λέει ο Birkalan, «με ένα όνομα που αντιπροσωπεύει την εμβληματική εταιρεία που οι άνθρωποι γνώρισαν και αγάπησαν τις τελευταίες εννέα δεκαετίες, ενώ αναζητούσαν στο μέλλον.»
Δείτε επίσης
