Οι « υπερσεξουαλικοί» άγγελοι της Victoria’s Secret προσαρμόζονται σε πιο γήινα πρότυπα

Στην εποχή της έκρηξης των εσωρούχων χωρίς συγκεκριμένα πρότυπα ομορφιάς, η Victoria’s Secret, η αυτοκρατορία των push-up αναθεωρεί πλήρως την επικοινωνία της. Η μάρκα εσωρούχων εγκαταλείπει τις εμβληματικές της μούσες, με «υπερβολικά τέλεια» σώματα, για να αποκτήσει πιο γήινα πρότυπα. Όπως η παγκόσμια πρωταθλήτρια ποδοσφαίρου Μέγκαν Ραπινόε.

Φτερά, πούλιες, σωματική διάπλαση της Barbie και υποτιθέμενη σεξουαλικότητα: αυτή δεν είναι πλέον η συνταγή για τη Victoria’s Secret. Αν και ήταν τα στάνταρ της αμερικανικής εταιρείας για περισσότερα από είκοσι χρόνια, με show που συγκεντρώνει κατά μέσο όρο 7 εκατομμύρια θεατές, το brand έχει πλέον επιστρέψει από αυτό το ιδανικό ομορφιάς. Έτσι, αποχαιρετήστε τους εμβληματικούς «Angels» με στρινγκ και push-ups στην πασαρέλα και απαντώντας στα ονόματα των Taylor Hill, Bella Hadid , Gigi Hadid, Adriana Lima, Stella Maxwell, Lily Aldridge… Κάντε δρόμο για το VS Collective που στέκεται ως μια ομάδα αφοσιωμένων γυναικών με ανόμοιες μορφολογίες και ηλικίες.
Ανάμεσά τους είναι η Paloma Elsesser, η Βρετανίδα μοντέλο που έχει μέγεθος 48, και η Αμερικανίδα ποδοσφαιρίστρια Μέγκαν Ραπινόε, λεσβία, εκπρόσωπος LGBT και ανδρόγυνο που ξεφεύγει από κάθε ταξινόμηση. Αλλά και η Βρετανίδα δημοσιογράφος Amanda de Cadenet που μόλις γιόρτασε τα 49α γενέθλιά της ή η Βραζιλιάνα Valentina Sampaio, η πρώτη τρανς μούσα του label.

Αυτή η ριζική αλλαγή μάρκετινγκ λαμβάνει χώρα δύο χρόνια μετά το τέλος της ετήσιου show του brand τότε που είδε το κοινό της να μειώνεται, καθώς οι πωλήσεις έπεσαν απότομα. Η αυτοκρατορία έχει χάσει περισσότερους από 3,8 εκατομμύρια πελάτες τα τελευταία δύο χρόνια και έκλεισε περισσότερα από 80 καταστήματα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αυτή η επανάσταση της εικόνας έρχεται σε μια αγορά όπου οι κωδικοί έχουν ανατραπεί εντελώς, κυρίως από τη Rihanna και τη μάρκα εσωρούχων της Savage x Fenty. Στα τέσσερα χρόνια ύπαρξης της, η τραγουδίστρια παρουσιάζει ολοένα και μεγαλύτερη ποικιλομορφία σωμάτων, με φόντο την εξωφρενικά σέξι αισθητική.

“Τι θέλει η γυναικα”
Ένα πεδίο που η αμερικανική φίρμα δεν ήθελε να αγκαλιάσει όταν οι Ed Razek και Les Wexner ήταν επικεφαλής. Αλλά μετά τις τρανσφοβικές δηλώσεις που έγιναν τον Νοέμβριο του 2018 στις στήλες της αμερικανικής έκδοσης της Vogue από τον Edward Razek, διευθυντή μάρκετινγκ της Limited Brands, μητρική εταιρεία της Victoria’s Secret η εμφάνιση του ονόματος του Les Wexner, ιδιοκτήτη της μάρκας, στην υπόθεση Jeffrey Epstein και μια έρευνα των New York Times που αποκάλυψε ισχυρισμούς για χαϊδεύματα στην εταιρεία, η διοίκηση βυθίστηκε.

Ο τότε διευθύνων σύμβουλος, Τζον Μέχας, αντικαταστάθηκε από τον Μάρτιν Γουότερς. Ο τελευταίος, ο οποίος εντάχθηκε στον όμιλο το 2008, ελπίζει τώρα να αλλάξει την κουλτούρα της εταιρείας. «Όταν ο κόσμος άρχισε να αλλάζει, ήμασταν πολύ αργοί να αντιδράσουμε, είπε στις στήλες των New York Times μόλις πριν λίγες μέρες. Πρέπει να σταματήσουμε να μας ενδιαφέρει τι θέλουν οι άνδρες και να επικεντρωθούμε σε αυτό που θέλουν οι γυναίκες». Μια νέα εποχή ξεκινά στη Victoria’s Secret.

Δείτε επίσης