Τα τελευταία χρόνια έχουμε δει την άνοδο των ώριμων μοντέλων: Iris Apfel, Joni Mitchell, Linda Rodin και Jackie O’Shaughnessy. Ποιες είναι αυτές οι νέες μούσες που δίνουν μια πνοή νεωτερικότητας στις επιταγές της μόδας;
Ο πληθυσμός γερνάει και η αγορά για τους ηλικιωμένους βαραίνει όλο και περισσότερο. Τα brand κατάλαβαν γρήγορα ότι ήταν προς το συμφέρον τους να επικοινωνήσουν μαζί τους. Έτσι, τα τελευταία χρόνια, τα ώριμα μοντέλα έχουν πολλαπλασιαστεί για να ενσωματώσουν μια νέα ενέργεια .
Μετά τα 50, οι οικονομολόγοι έχουν δείξει ότι προσγειωνόμαστε στην άλλη πλευρά της διάσημης καμπύλης U. Τα πενήντα είναι ένα ορόσημο προς το οποίο συνεχίζουμε να γινόμαστε πιο ευτυχισμένοι . Θα σκεφτόσασταν το αντίθετο; Ωστόσο, ο οικονομολόγος Bert Van Landeghem το επιβεβαιώνει: « Το άτομο των 65 ετών θα προτιμά πάντα να είναι 25 ετών, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι είναι λιγότερο ευτυχισμένο από ό,τι ήταν σε αυτήν την ηλικία. Αντίθετα… » Μια μάλλον αναζωογονητική παρατήρηση.
Η εξήγηση; Ένα αίσθημα εγκατάλειψης, μια μορφή σοφίας, απάρνησης μερικές φορές. Μετά τα πενήντα τους, οι γυναίκες θεωρούν τους εαυτούς τους στο απόγειο της ανάπτυξής τους σύμφωνα με μια μελέτη της Ipsos . Μια εξέλιξη που βασίζεται σε 3 πυλώνες: αυτοαποδοχή, αυτοεκτίμηση και αυτοπεποίθηση.
Τα πενήντα θα ήταν πιο χαρούμενα και πιο γεμάτα. Παραμένουν λιγότερο επηρεασμένοι από τις επιταγές που τους επιβάλλονται, παίρνουν το σώμα τους, έχουν περισσότερη αυτοπεποίθηση, παίρνουν τον εαυτό τους λιγότερο στα σοβαρά,… Με λίγα λόγια, διασκεδάζουν!
Στις σελίδες περιοδικών και σε επιδείξεις μόδας, ο μέσος όρος ηλικίας ωστόσο συνεχίζει να κυμαίνεται γύρω στα είκοσι, ενώ μια έκρηξη εμφανίζεται στο Διαδίκτυο. Στο Instagram , οι σελίδες ηλικιωμένων ξεπερνούν μερικές φορές τους εκατοντάδες χιλιάδες συνδρομητές.
Το 2014, όταν η Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης βρισκόταν σε πλήρη εξέλιξη, η Lyn Slater, καθηγήτρια πανεπιστημίου, έφυγε για να πάει μαζί με μια φίλη της για κάτι που υποτίθεται ότι ήταν ένα απλό γεύμα. Οι ξένοι δημοσιογράφοι την μπερδεύουν με fashion icon και αρχίζουν να τη φωτογραφίζουν. Πλήθος θεατών συγκεντρώνεται για να παρακολουθήσει τη σκηνή.
Από αυτή την απίθανη εμπειρία, η Lyn Slater θα σχεδιάσει μια σελίδα στο Instagram: ” Icon Accidental “. Με την εξαιρετικά στιβαρή στάση της και την εμφάνισή της να κάνει κάθε fashionista να πρασινίζει από φθόνο, κατάφερε να φτάσει τους 750.000 συνδρομητές!
Σε μια συνέντευξη του 2016 στο Refinery29, η Lyn Slater είπε ότι δεν πίστευε στην έννοια του «ντύνομαι για την ηλικία σου».
ΝΟΜΙΖΩ ΟΤΙ ΑΝ ΝΙΩΘΕΙΣ ΑΝΕΤΑ ΜΕ ΑΥΤΟ ΠΟΥ ΦΟΡΑΣ, ΟΣΟ ΧΡΟΝΩΝ ΚΙ ΑΝ ΕΙΣΑΙ, ΑΝ ΤΟ ΕΧΕΙΣ, ΘΑ ΦΑΙΝΕΣΑΙ ΥΠΕΡΟΧΑ.
Η Helen Van Winkle, 93, αποδεικνύει ότι το όριο ηλικίας δεν υπάρχει στον λογαριασμό της στο Instagram με περισσότερους από 3 εκατομμύρια συνδρομητές, όπου απαριθμεί τις πιο απίθανες εμφανίσεις της…
ΟΙ ΗΛΙΚΙΩΜΕΝΟΙ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΠΟΤΕ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΑ ΦΘΑΡΜΕΝΟΙ ΚΑΙ ΕΙΝΑΙ ΕΥΛΟΓΙΑ ΠΟΥ ΜΠΟΡΟΥΜΕ ΝΑ ΔΕΙΞΟΥΜΕ ΣΤΟΥΣ ΑΝΘΡΩΠΟΥΣ ΟΤΙ Η ΗΛΙΚΙΑ ΔΕΝ ΕΙΝΑΙ ΑΠΛΩΣ ΕΝΑΣ ΑΡΙΘΜΟΣ. ΘΑ ΗΘΕΛΑ ΝΑ ΕΙΜΑΙ ΠΡΟΤΥΠΟ ΓΙΑ ΤΟΥΣ ΗΛΙΚΙΩΜΕΝΟΥΣ. ΕΧΕΤΕ ΜΟΝΟ ΜΙΑ ΖΩΗ, ΓΙ’ ΑΥΤΟ ΔΙΑΣΚΕΔΑΣΤΕ!
Σε όσους τη ρωτούν γιατί δεν «ντύνεται για την ηλικία της»; Το φαινόμενο του Instagram απαντά: « Δεν νιώθω γριά. Ποτέ δεν ένιωσα γριά. Νομίζω ότι μπορείς να φορέσεις ό,τι θέλεις. Δεν μου αρέσουν τα «ρούχα της γιαγιάς». Δεν τα έχω φορέσει ποτέ σε όλη μου τη ζωή. Και την πιστεύουμε…
Αυτή που μόλις υπέγραψε συνεργασία με την H&M πρεσβεύει έναν νέο τρόπο ζωής μεταξύ των γενεών : « Είμαι 94 ετών. Δεν έχω κανόνες. Είναι απλώς χάσιμο χρόνου. Ποτέ δεν ακολουθώ τις τάσεις. Χωρίς τάσεις, χωρίς κανόνες. Μια μέρα κάποιος μου είπε: «Δεν είσαι όμορφη και δεν θα γίνεις ποτέ. Αλλά δεν πειράζει, έχεις κάτι πολύ καλύτερο, έχεις στυλ! ”
Πίσω από τα μεγάλα «υπογραφή» γυαλιά της, η Iris Apfel , fashion icon της Νέας Υόρκης με εμβληματικά κοσμήματα, προσφέρει ένα μεγάλο μάθημα ζωής.
Στρατηγική μάρκετινγκ λοιπόν ή η αρχή μιας νέας εποχής προς περισσότερη διαφορετικότητα στον ιερό κόσμο της μόδας; Φαίνεται ότι αυτή η κατάκτηση θα αποκτηθεί όταν η εμφάνιση ενός ανώτερου μοντέλου για μια μεγάλη μάρκα δεν θα είναι πλέον γεγονός… και δεν θα χρειάζεται πλέον να γράφουμε άρθρα για να μιλήσουμε για αυτό.
Δείτε επίσης
