Η Μάρτα Ορτέγα, κόρη του Αμάνθιο Ορτέγα, ιδρυτή των Zara αναλαμβάνει νέα πρόεδρος του ομίλου Inditex. Ενός ομίλου που πέρα από τα Zara περιλαμβάνει μάρκες όπως οι Bershka, Massimo Dutti και Pull&Bear.
Στα 37 της λοιπόν, η Μάρτα Ορτέγκα θα γίνει η πιο ισχυρή γυναίκα στην Ισπανία. Δέκα χρόνια μετά την αποχώρησή του, ο πατέρας της έκρινε ότι ήταν κατάλληλη να αναλάβει την προεδρία της ισπανικής αυτοκρατορίας ενδυμάτων Inditex, η οποία περιλαμβάνει κυρίως το εμπορικό σήμα Zara.
Ο Amancio Ortega, ο 85χρονος μεγιστάνας της μόδας, ίδρυσε την ισπανική μάρκα με την πρώτη του σύζυγο Rosalia το 1975 και μετά τον όμιλο Inditex το 1985. Η 37 ετών κόρη του τώρα θα αναλάβει την ισπανική αυτοκρατορία ενδυμάτων ως μη εκτελεστικός πρόεδρος, από την 1η Απριλίου 2022. Είναι η κόρη του αφεντικού, προφανώς. Το πάθος της για τη μινιμαλιστική μόδα, που διανθίζεται με πολύχρωμες αποχρώσεις, την έχει κάνει επίσης μια από τις καλύτερες πρεσβευτές της εταιρείας. Τα διακριτικά, μοντέρνα και αποτελεσματικά ντυσίματά της αντιγράφονται εύκολα. Αλλά πάνω από όλα, πίσω από τα μαύρα μάτια της και το ελαφρώς μουντό ξανθό της, παίρνει σάρκα και οστά η ιστορία μιας κρίσιμης διαδοχής, με φόντο μια οικογενειακή δυναστεία.
Για χρόνια, όλα έδειχναν ότι το μικρότερο από τα τρία παιδιά του Amancio Ortega (Sandra, Marcos και Marta) ήταν αυτό που επιλέχθηκε για να κληρονομήσει την Αυτοκρατορία, αξίας περίπου 87 δισεκατομμυρίων ευρώ. Ο Amancio Ortega το είχε σκεφτεί πολύ καιρό, αλλά το θέμα παρέμενε μυστικό. Ωστόσο, το πρόσφατο ραντεβού της Marta μοιάζει με το αποκορύφωμα μιας μακράς οικογενειακής παράδοσης που ξεκίνησε το 2011, όταν ο πατέρας της, ο Amancio, παραιτήθηκε.
«Ξέρει τη μόδα καλύτερα από τον πατέρα της»
Έχουν περάσει δεκαπέντε χρόνια από τότε που η Marta Ortega βρίσκεται στην εταιρεία, η οποία σήμερα έχει περισσότερους από 175.000 υπαλλήλους. Αυτό της επέτρεψε να γνωρίζει την εσωτερική λειτουργία της μηχανής Inditex. Πέρασε από όλα τα τμήματα, ή σχεδόν όλα τα τμήματα, χωρίς να έχει πραγματικά επίσημη θέση. Τα τελευταία χρόνια, επέβλεπε τη γυναικεία μόδα στο Zara μαζί με την επικεφαλής των συλλογών, Beatriz Padín, ενώ ανέπτυξε την εικόνα της μάρκας. Από αυτήν, ο δημοσιογράφος Xabier R. Blanco, συγγραφέας πολλών κειμένων για την Inditex, συμπεριλαμβανομένου του ίδιου του Amancio Ortega. Για την Marta λέει ότι «γνωρίζει τη μόδα καλύτερα από τον πατέρα της».
Αυτό μεταφράζεται σε γυρίσματα, από το 2017, των καμπανιών της μάρκας από τους φωτογράφους Steven Meisel και Mario Sorrenti, μεγάλα ονόματα του κλάδου. Επιλέγοντας μια οπτική αισθητική που είναι πλέον κοντά σε αυτή ενός περιοδικού μόδας ή λανσάροντας premium συλλογές με προσωπικότητες – πιο πρόσφατα με τη Charlotte Gainsbourg. Η Marta Ortega εργάζεται επίσης στο δίκτυό της, ιδίως μέσω εκδηλώσεων μόδας όπου εμπλέκει το όνομά της. Μόλις στις αρχές Δεκεμβρίου, καλωσόρισε ολόκληρη τη διανόηση της μόδας στην A Coruña, όπου πραγματοποιήθηκε η πρώτη αναδρομική έκθεση του Peter Lindbergh με την «προσωπική της υποστήριξη». Naomi, Kate Moss, Linda Evangelista, Claire Waight Keller, Emmanuelle Alt … Συνολικά, εκατό σχεδιαστές, καλλιτέχνες, στυλίστες, φωτογράφοι, ηθοποιοί, μοντέλα και influencers έσπευσαν να αποτίσουν φόρο τιμής στον φωτογράφο που πέθανε τον Σεπτέμβριο του 2019. Απόδειξη ότι η εποχή που η εταιρεία Zara “περιφρονήθηκε” από τους μεγάλους αυτού του κόσμου έχει περάσει προ πολλού.
Η ιστορία της Μάρτα στην επιχείρηση ξεκίνησε όταν ήταν 23 ετών. Ο πατέρας την έστειλε κρυφά στο Λονδίνο για δουλειά ως πωλήτρια σε ένα κατάστημα Zara, σε απόσταση αναπνοής από το European Business School όπου στη συνέχεια σπούδασε διοίκηση επιχειρήσεων «χωρίς μεγάλη επιτυχία αλλά με επιμονή», αναφέρει η ισπανική εφημερίδα El Pais. Θα εξηγήσει αργότερα στη Wall Street Journal ότι την πρώτη εβδομάδα, δεν θεωρούσε τον εαυτό της ικανό να «επιβιώσει». «Μα τότε είναι σαν να κολλάς στο μαγαζί», συμπλήρωσε. Δεν θα πει τίποτα για την ταυτότητά της στους συναδέλφους της, ακόμα κι αν κάποιοι έχουν εντοπίσει το Rolex που φοράει στο χέρι της.
Δεν είναι περίεργο, η μυστικότητα είναι το χαρακτηριστικό γνώρισμα της οικογένειας Ortega. Αυτό δεν θα εμποδίσει τους νεότερους, τα επόμενα χρόνια, να εμφανιστούν ως μιντιακή φιγούρα, που αγωνιούν να γοητεύσουν την εικόνα μιας οικογένειας που αρνείται να παίξει με τους κώδικες της υπερηφάνειας. Οι γονείς του προτιμούν να μείνουν μακριά από τα φώτα και να ζήσουν μια κανονική ζωή στη Λα Κορούνια.
Τον Αύγουστο του 2021, η Μάρτα έσπασε για πρώτη φορά έναν από τους ιερούς κανόνες του πατέρα: να μην δώσει συνέντευξη στον Τύπο. Σπάει τη σιωπή στη Wall Street Journal, όπου παρουσιάζεται ως «το μυστικό όπλο της Zara». Το ένθετο της αμερικανικής οικονομικής εφημερίδας, της αφιερώνει το πρωτοσέλιδο του όπου εμφανίζεται απαθανατισμένη από τον φωτογράφο μόδας Steven Meisel. Εάν αυτή η συνέντευξη, που πραγματοποιήθηκε στα κεντρικά γραφεία της Inditex, στη Λα Κορούνια, έχει ωστόσο έναν πολύ συγκεκριμένο στόχο: επισήμως “συστήνεται” το κορίτσι d’Amancio Ortega, που δεν κατέχει καμία διευθυντική θέση στον όμιλο, αλλά παράλληλα είναι εκείνη που θα μπορούσε να πάρει τη θέση του. Μάλιστα, το άρθρο αποκλείει κάθε εικασία για τον ρόλο των υπολοίπων αδερφών, των δύο μεγαλύτερων παιδιών του πατέρα, που γεννήθηκαν από τον πρώτο του γάμο με τη Rosalía Mera, η οποία πέθανε το 2013 κατά τη διάρκεια διακοπών το καλοκαίρι στη Μενόρκα.
Λίγα είναι γνωστά για το είδος της σχέσης που έχει η Μάρτα με την ετεροθαλή αδερφή της, Σάντρα, 15 χρόνια μεγαλύτερη από αυτήν, και τον ετεροθαλή αδερφό της Μάρκο, τον μικρότερο γιο του επιχειρηματία, ο οποίος πάσχει από σοβαρή εγκεφαλική παράλυση. Χρειάζεται όμως να προσέξει κανείς μόνο τις λεπτομέρειες για να δει το ρήγμα που υπάρχει μεταξύ τους. Το γεγονός ότι γεννήθηκε Ortega δεν αποτελεί εγγύηση για την ισότητα στην εκπαίδευση. Η Σάντρα έκανε όλη της τη σχολική φοίτηση σε δημόσιο σχολείο, ενώ η Μάρτα σπούδαζε με τους Ιησουίτες στη Λα Κορούνια και μετά τελείωσε σε ένα πολυτελές ίδρυμα στην Ελβετία. Ενώ η αδερφή της, επιδιώκει την απόλυτη διακριτικότητα – οι εμφανίσεις της στα μέσα ενημέρωσης είναι ανύπαρκτες – η Μάρτα εμφανίζεται τακτικά στις ισπανικές σελίδες κοινωνικής δικτύωσης.
Παθιασμένη με την ιππασία, συμμετέχει σε επαγγελματικούς αγώνες άλματος επίδειξης. Εμφανίζεται επίσης στην πρώτη σειρά του σόου υψηλής ραπτικής του Valentino, στενός φίλος του οποίου είναι ο σχεδιαστής Pierpaolo Piccioli. Και συμμετέχει σε πολλές βραδιές γκαλά όπου η Charlotte Casiraghi και η βασίλισσα Letizia της Ισπανίας είναι επίσης παρούσες.
Δύο γάμοι
Η Μάρτα έχει κάνει δύο γάμους, τον πρώτο, με τον τζόκεϊ Sergio Álvarez Moya, το 2012, όπου εμφανίστηκε ορμητικός και όλο χαμόγελο (το ζευγάρι γέννησε ένα αγοράκι και χώρισε το 2015, χωρίς σάλο και θόρυβο). Το άλλο, με το μοντέλο Carlos Torretta, το 2018.
Όλα δείχνουν ότι ο δεύτερος σύζυγος της Μάρτας έχει βρει τη θέση του. Πέρα από το γεγονός ότι είναι πατέρας του δεύτερου παιδιού της, δείχνει να ασχολείται όλο και περισσότερο με τις επιχειρήσεις των πεθερικών του, όπου πλέον εργάζεται στην επικοινωνία της Zara. Ο Carlos Torretta εμφανίζεται πάντα στο πλευρό της γυναίκας του: καμία δημόσια εμφάνιση χωρίς την παρουσία του, και στα Zara, δεν είναι ποτέ μακριά. Ο άντρας της, θέλει να είναι ένα αδιάκοπο στήριγμα για τη κληρονόμο, σαν ένα μυστικό όπλο μπροστά στις προκλήσεις που την περιμένουν.
Όταν ανακοινώθηκε ο “διορισμός” της, η μετοχή υποχώρησε 6%. Η μεταφορά της εξουσίας πήγε άσχημα μεταξύ των επενδυτών. Το μήνυμά τους; Μετά την αποχώρηση του Πάμπλο Ίσλα, ο οποίος κατείχε την προεδρία για δέκα χρόνια, η Μάρτα Ορτέγκα πρέπει να πείσει για την ικανότητά της να ηγηθεί της ανάπτυξης της αυτοκρατορίας των έτοιμων ρούχων που ταλαιπωρήθηκε από την υγειονομική κρίση, να οπλιστεί ενάντια σε νέους επιθετικούς ανταγωνιστές, να επιβάλει ένα απαιτητικό πρόγραμμα βιώσιμης ανάπτυξης, να αντιμετωπίσει τις κατηγορίες για καταναγκαστική εργασία της μειονότητας των Ουιγούρων στην Κίνα … Τόσα πολλά εμπόδια που η κληρονόμος καλείται να ξεπεράσει…
Δείτε επίσης
